Mars adquire participação majoritária da empresa de alimentos alemã Foodspring
Nutrição personalizada – A Fonterra lucra US$ 64 milhões com a venda da empresa controladora da Foodspring, a Goodminton AG, apenas 18 meses após o investimento.
A gigante americana de confeitaria Mars Inc. deve adquirir uma participação majoritária significativa na Foodspring, uma empresa alemã de nutrição personalizada, com sede em Berlim. As duas empresas assinaram um acordo definitivo, no qual a Foodspring continuará sendo uma empresa autônoma liderada por seus fundadores originais, mas, operando dentro do segmento empresarial da Mars Edge, lançada em 2017. A Fonterra vendeu sua participação na empresa alemã de nutrição esportiva Goodminton AG – a matriz da Foodspring – apenas 18 meses depois de investir nela, o que rendeu um lucro de US$ 64 milhões.
Para a Mars, o movimento significa aventurar-se ainda mais no espaço nutricional desejado. À medida que o foco na nutrição personalizada e no segmento de nutrição esportiva de vida ativa se intensifica, os principais participantes do setor buscam ampliar seu alcance e obter o melhor das mega tendências emergentes. O Innova Market Insights chegou a classificar “Eating for Me” como a sexta tendência para 2019, denotando um mercado que está explorando cada vez mais opções de nutrição personalizada.
A transação está sujeita à aprovação de entidades regulatórias, e deverá estar concluída no terceiro trimestre de 2019.
A Foodspring foi fundada por Schüle e Philipp Scherempp, com o apoio financeira da co-fundadora ECONA AG, em 2013. Para a start-up, a aquisição se traduzirá em crescimento. “Estamos ansiosos para acelerar o crescimento de nossos negócios, aproveitando a infraestrutura global, capacidade de marketing e Pesquisa e Desenvolvimento da Mars, bem como sua especialização em qualidade e segurança alimentar. Começamos a Foodspring porque percebemos que havia espaço para inovar a categoria de alimentos funcionais e atender melhor os consumidores que colocam a saúde e o estilo de vida como prioridades. E, uma vez iniciado o negócio, descobrimos que a nutrição não significa comprometer o sabor e a conveniência”, disse Philipp.
A empresa é considerada uma das maiores e mais crescentes empresas de nutrição na Europa. A Foodspring é marca Premium focada em oferecer produtos on-trend, baseados em evidências e dados para consumidores com necessidades específicas em relação ao desempenho esportivo e uma vida saudável. O portfólio da marca inclui shakes de proteína, suplementos, lanches e barras, muesli e papas, soluções inteligentes de culinária e uma variedade de bebidas.
A Mars Edge cuida da nutrição
A empresa continuará as operações dentro da Mars Edge, que é dedicada à saúde e ao bem-estar, através de uma nutrição direcionada. A empresa está usando uma estratégia de “comprar, construir, parceiro” para impulsionar o crescimento de seus negócios. A adição da Foodspring ao portfólio da Mars Edge fortalece seu propósito de contribuir para uma vida melhor por meio da nutrição, observa Mars em um comunicado à imprensa.
“Quando começamos a Mars Edge, conectamos a comida que você quer com a nutrição que você precisa. Nos últimos seis anos, a Foodspring esteve na vanguarda de fazer exatamente isso. Seu negócio de nutrição personalizada é diferenciada e tem uma base de consumidores fiéis na Europa. Compartilhamos a mesma visão para melhorar a forma como as pessoas vivem com nutrição e juntos usaremos a experiência da Foodspring em know-how digital, marcas e inovação alimentar para construir uma das plataformas líderes neste espaço”, observa Jean-Christophe Flatin, presidente da Mars Edge. “A profundidade do conhecimento sobre as necessidades dos consumidores da Foodspring é um grande trunfo e nos ajudará ser pioneiros no emergente espaço da nutrição personalizada”, acrescenta.
Fonterra vende participação na Goodminton AG
A Fonterra investiu em vários empreendimentos para impulsionar negócios e expandir seu alcance. No entanto, após a transação Mars-Foodspring, a empresa optou por abrir mão de sua participação na empresa alemã de nutrição esportiva Goodminton, pouco mais de uma ano depois de investir nela.
No ano passado a Fonterra expressou seu interesse no setor de nutrição personalizada, em rápido crescimento, bem como no segmento de nutrição esportiva. Daí a decisão de investir na Goodminton. O vice-presidente de operações da Fonterra, NZMP, Kelvin Wickham, disse em comunicado que a Foodspring tem sido uma atividade “estimulante” para a nova unidade de negócios de Estilo de Vida Esportivo e Vida Ativa da cooperativa. “Desde o primeiro dia, tanto a Foodspring quanto nós mesmos pudemos ver como nossas empresas se complementam, aproveitando o máximo. Este constitui um mercado realmente atraente para os nossos ingredientes especiais de proteína láctea e produtos lácteos e vamos manter o interesse nesse mercado. Estamos empolgados em continuar nosso relacionamento com o Foodspring e seus novos proprietários, a Mars, que continuará sendo um cliente valioso da NZMP”, observou ele.
A Fonterra está progressivamente liberando alguns de seus ativos, em uma tentativa de reduzir a dívida. As margens da empresa estão sob pressão devido à desaceleração na produção de leite, e devido ao clima, excepcionalmente quente em suas principais regiões da Austrália e Nova Zelândia. No entanto, a demanda externa por seus produtos, principalmente da Ásia, continua robusta, segundo a Reuters.
