Como as marcas online estão mudando o varejo

Estas marcas, que já nasceram na era do e.commerce e que desde o início se desenvolveram pensando neste meio e como atender o consumidor na era do Facebook e Google, estão rompendo indústrias tão significativas como lâminas de barbear, óculos ou colchões, ao ponto de um dos players mais tradicionais em que podemos pensar, como a Unilever, ter recentemente adquirido a Dollar Shave Club, que vende lâminas de barbear online, sem intermediários, por um bilhão de dólares.

Há vários elementos contribuindo para que estas marcas, completamente novas e sem a notoriedade dos líderes de mercado, estejam tendo sucesso e ganhando autênticas legiões de fãs por todo o mundo.

Qualidade a preço justo

Em primeiro lugar, por serem de origem digital e não terem intermediários, estas marcas conseguem proporcionar produtos de alta qualidade a um preço mais baixo, pois eliminaram todos os custos que estão entre a fábrica e o consumidor, passando essa poupança para o cliente.

Mais perto dos clientes

Mas é muito mais do que uma estratégia de preço. Por terem um contato direto com o cliente, estas marcas nativas digitais conseguem obter feedback muito mais rapidamente e de forma mais fidedigna que as marcas tradicionais, que dependem de intermediários, revendedores, focus groups ou longas cadeias, desde o empregado da loja até ao diretor de marketing ou CEO.

Por terem este feedback constante conseguem otimizar a sua oferta e o serviço para melhor servir o cliente e as suas necessidades.

Conveniência

Na era das marcas digitais, os consumidores já não têm de esperar que a loja abra ou ir correndo antes da hora de fechar, nem ficar vários minutos ao telefone ouvindo música à espera de serem atendidos. As melhores marcas digitais adaptam-se às preferências dos seus clientes, proporcionando múltiplos meios de contato, seja por email (respondido em minutos), telefone ou chat no site. E claro, a entrega no domicílio, gratuita, assim como facilidades nas trocas e devoluções, pois a aposta na qualidade do produto assegura à marca que a satisfação dos clientes será garantida.

Otimização contínua e em tempo real

Juntamente com este fato, a aplicação desse feedback dos clientes também é muito mais rápida, pois em vez de terem de alterar o layout de centenas de lojas e catálogos impressos, basta que adaptem o seu site no próprio dia permitindo um aperfeiçoamento contínuo da sua proposta de valor que as aproxima às reais necessidades dos seus clientes.

Exclusividade

Estas marcas geram a grande maioria das suas vendas nos seus canais diretos. Significa que outras lojas não vão ter este produto nas suas prateleiras, o que permite à marca controlar exatamente onde, como e com que qualidade está a servir os seus clientes.

Love brands

Por fim, um dos grandes elementos que estas marcas estão conseguindo cultivar é o sentimento de pertença. Estão-se a transformar em autênticas love brands, conseguindo uma ligação com os seus clientes muito maior e mais forte do que marcas tradicionais. Isto ocorre, por um lado, pelos aspectos acima descritos, pela proximidade que têm com o consumidor e a capacidade de se adaptarem às necessidades dos seus clientes (que também vão evoluindo). Mas fundamentalmente estas marcas perceberam que já não basta ter um produto e um bom preço. O consumidor tem acesso a mais informação que em qualquer outro momento da história e esse poder leva a que escolham não só o melhor produto ao melhor preço, mas exigir que a marca fale com eles, para eles, de forma pessoal e direta.

Isto não significa o fim das lojas físicas nem das marcas tradicionais. Mas o consumidor tem agora mais opções e é mais exigente. E mesmo as marcas tradicionais vão ter de se adaptar a esta nova realidade se quiserem continuar a competir nos próximos 10 anos.