Quatro em dez consumidores compraram produtos funcionais durante a pandemia
Tendência – Mais de quatro em dez consumidores aumentaram as compras de bebidas, suplementos e alimentos funcionais desde o início da pandemia, revelou uma grande pesquisa global.
Kerry, a marca de ingredientes imunológicos comprovados clinicamente Wellmune, entrevistou 13.000 pessoas de 16 países para fornecer aos fabricantes informações sobre o impacto do Covid-19 no comportamento de compras.
Em todo mundo, 44% dos entrevistados responderam que compraram mais suplementos dietéticos desde o início da pandemia, enquanto 42% aumentaram as compras de bebidas e alimentos funcionais ou enriquecidos.
Foi apresentado aos entrevistados uma lista de áreas de saúde e eles foram questionados sobre as razões para comprar produtos de estilo de vida saudável. Globalmente perto de 6 em 10 (58%) apontaram o suporte ao sistema imunológico, número significativamente maior do que os preocupados com a saúde dos ossos e articulações saudáveis (46%), aparelho digestivo (43%), saúde do coração (40%) e melhorar as energias (39%). A saúde imunológica foi o principal benefício buscado por cada um dos consumidores dos 16 países entrevistados.
Pelo menos 39% dos consumidores utilizaram algum produto para reforço imunológico nos últimos seis meses, e pelo menos 30% consideram fazer uso no futuro, refletindo um potencial mercado de 69% de consumidores de produtos que reforcem a saúde imunológica.
John Quilter, Vice Presidente global do portfólio da Kerry – ProActive Health, disse> “O interesse por saúde e bem-estar nunca foi tão elevado e queríamos dar para as indústrias novas abordagens sobre a mudança nos hábitos de compra. Uma de nossas principais descobertas foi a escala do impacto da pandemia sobre a demanda – não apenas para produtos da saúde imunológica, mas para bebidas, suplementos e alimentos funcionais em geral. Os consumidores já estavam adotando atitudes pró-ativas e holísticas em relação à saúde, ao bem-estar e à nutrição antes de 2020, mas a pandemia acelerou enormemente essa tendência”.
A pesquisa também revela as categorias de alimentos e bebidas em que a saúde imunológica é um motivador de compra particularmente poderoso. Um em cada três (33%) dos consumidores se disseram interessados em comprar sucos de frutas e de vegetais desde que eles tenham ingredientes que promovam o fortalecimento imunológico. Muitas outras categorias também foram vistas como boas opções benéficas à saúde, incluindo iogurte de colher (31%), bebidas lácteas (28%) e bebidas quentes (24%).
Wellmune, o fermento de padeiro beta 1,3/1,6 glucan da Kerry, é clinicamente comprovado que pode ajudar a fortalecer o sistema imunológico, e pesquisas mostram que a marca inspira elevados níveis de confiança.
Os entrevistados receberam uma descrição detalhada do Wellmune, tipos e formatos que podem ser encontrados. Oito em cada dez consideraram a descrição verossímil e 56% acharam que era única. Sete em cada 10 (70%) disseram que definitivamente, ou provavelmente comprariam um produto contendo Wellmune, e metade disse que sua inclusão os influencia a mudar de marca.
John Quilter acrescentou: “Os fabricantes devem ver o aumento na demanda por produtos que fortaleçam a saúde imunológica não como uma oportunidade, mas como uma razão para aumentar a responsabilidade. Todos os setores de saúde imunológica precisam ganhar a confiança dos consumidores através de comunicação transparente a respeito dos benefícios do produto e usando ingredientes comprovados, sustentados por pesquisas científicas de alta qualidade. A razão pela qual a Wellmune se conecta tão bem com os consumidores é que seus benefícios são comprovados pela ciência”.
