França – O grande retor na TV da versão mangá ”Os produtos lácteos são nossos amigos durante a vida”
Produtos lácteos/França – Desde o dia 5 de fevereiro, a publicidade “Os Produtos Lácteos”, patrocinada pela cadeia láctea, estará na telinha em uma série de 3 peças para chegar à nova geração.
Depois do lançamento, em novembro, do mangá Mukaï, cuja história se desenrola em uma fazenda de leite, o traço japonês foi escolhido para esta nova campanha publicitária, tornando essa série a primeira publicidade francesa mangá.
Chegando a uma nova geração
Thierry Roquefeuil, presidente do CNIEL (Centro Nacional Interprofissional de Economia Leiteira – França) e o conselho de administração pediram a uma equipe interprofissional do setor lácteo para “conceber uma nova campanha de comunicação para chegar a uma nova geração”.
De fato, há 40 anos, cada geração é marcada por uma campanha de Produtos Lácteos. Em 1981, a geração X descobriu na Televisão a peça “Vamos comer leite”. O famoso jingle que marcará as gerações será: “Lácteos são nossos amigos para toda a vida”.
Mais recentemente, em 2009, a Geração Y mergulhou no universo, muito em voga na época, das animações 3D da “Pixar” com “Le Bonies” e Boom Boom Boom the Wolf.
Em 2023, a CNIEL decidiu aceitar o desafio e marcar a Geração Z inspirando-se no mundo japonês do mangá, que atualmente é muito popular na França. A Geração Z representa os consumidores de amanhã. É também a geração mais sensível e afetada pelas questões sociais. E ela vem reduzindo o consumo de lácteos devido à mudança nos padrões de consumo. Mais de um terço dos jovens já não tomam o café da manhã, onde o leite ocupa um lugar importante. Eles comem apenas uma refeição por dia e são adeptos de lanches: um prato único, sem entrada ou sobremesa.
Mangá e os Lácteos, uma campanha inédita
Em novembro passado, Mukaï, o primeiro mangá francês que fala da agricultura, teve a coprodução do Cniel. Conta a história do neto de um produtor de leite que ajuda seu avô na fazenda durante o dia, e se transforma em um guerreiro para salvar o mundo de noite.
Agora vem se unir a essa história, uma campanha para a TV e digital inédita com o mangá. Serão 3 peças de 25 a 30 segundos sobre a cadeia, a alimentação e o meio ambiente, marcando o grande retorno dos Produtos Lácteos. As peças publicitárias utilizarão a célebre voz de Brigitte Lecordier que é muito conhecida na voz do Son Goku do Dragon Ball. E as peças retomarão o célebre jingle intergeracional.
“Os Produtos Lácteos são nossos amigos durante a vida” cantada por Brigitte Lecordier. Essa primeira publicidade mangá francesa estará sendo apresentada de 5 de fevereiro a 17 de março de 2023 nos canais de família (M6, C8, TMC, W9, NRJ12, TFX, Chérie 25, RTL9, Téva, etc.) no horário nobre e nas redes sociais dos canais.
Esse universo de afinidade da Geração Z também será apresentado no estande do setor de laticínios França Terra do Leite (Hall 1, Ala L, Stand 83) durante o Salão Internacional da Agricultura (SIAL) de 25 de fevereiro a 05 de março de 2023. Um livro gigante será reproduzido e algumas páginas do mangá serão apresentadas, abordando o universo do leite. Os exemplares ficarão à disposição e poderão ter a dedicatória do autor.
