Vigor Grego lança ações especiais para o Outubro Rosa

A campanha procura estimular conversas entre mulheres e reforçar a importância de discussões abertas sobre o tema, a realização de exames e o acompanhamento médico, além de esclarecer alguns mitos e tabus. Ela acontece majoritariamente no ambiente digital, mas também se estenderá a ações internas, entre as funcionárias da Vigor, e contará com doações para uma instituição. 

Tudo como forma de alertar as mulheres, já que segundo os dados do Instituto Nacional de Câncer (INCA), o câncer de mama é o tipo de câncer que mais atinge e mata mulheres no Brasil (excluindo os tumores de pele não melanoma), ao ponto da estimativa entre 2020 e 2022 é que o País tenha mais de 66 mil casos novos de câncer de mama. Ou seja, um risco estimado de 61,61 novos casos a cada 100 mil mulheres.

Apesar destas estatísticas serem preocupantes, o problema pode ser contingenciado a tempo, se forem adotadas algumas medidas de redução de risco e feito o diagnóstico precoce da doença. Por isso, a campanha Outubro Rosa Vigor Grego, criada pela SunsetDDB, lançou o novo posicionamento da marca, com a #EsseMomentoÉMeu, para convidar as consumidoras a terem seu momento de cuidado e atenção com a saúde.

Para incentivá-las será disponibilizado inclusive um filtro especial para o Instagram, convidando as mulheres a cuidarem do próprio corpo e a realizarem exames de detecção precoce, tendo o autoexame como o primeiro passo, seguido dos laboratoriais.

Além disso, a marca contará com o apoio de celebridades e influenciadoras que já passaram pela doença ou que apoiam a causa. Elas usarão o filtro da Vigor nas suas mídias sociais digitais e compartilharão experiências e informações importantes para a desmistificação do assunto.

No paralelo, a Vigor pretende ajudar também a Fundação Laço Rosa, por meio de doações para o programa "Força na Peruca", que capacita jovens em situação de vulnerabilidade social para o ofício da perucaria. Depois de prontas, as perucas confeccionadas serão doadas para o Banco de Perucas Online, uma iniciativa da fundação que já beneficiou mais de oito mil mulheres nos últimos anos.

"A Vigor Grego já vinha reforçando a importância de momentos de cuidado consigo mesmo e, com a chegada deste mês tão importante, abraçamos essa causa como uma forma de ajudar a amplificar mensagens de conscientização sobre esse tema tão importante. Além do alcance de nossas ações em mídia, também poderemos contribuir para ajudar mulheres que encontram na autoestima um estímulo para enfrentar a doença. Com isso, queremos incentivar os consumidores a se engajarem", explica Flávia Drummond, diretora de marketing da Vigor.

Para impactar o varejo e chamar a atenção dos consumidores para essa importância, no ponto de venda, a Vigor Grego alterou a cor de seus famosos potinhos azuis para cor-de-rosa. Durante todo o mês, as embalagens dos sabores mais vendidos - Tradicional, Flocos e Morango com Baunilha - serão da cor que representa o movimento e terão em seu rótulo o logotipo da instituição, um laço rosa.

Durante dois dias inteiros, as redes sociais da marca também vão contar com a participação de uma ginecologista, no perfil oficial do Instagram da Vigor, para esclarecer dúvidas e conversar com as mulheres sobre os principais mitos do câncer de mama. Serão criados "destaques" especiais no canal, com ilustrações didáticas com o passo a passo de como realizar o autoexame para possível detecção do câncer de mama. E, internamente, a Vigor convidará 15 funcionárias para atuarem como embaixadoras da causa. Além disso, como forma de incentivar os exames de detecção, durante o mês de outubro todos os custos de coparticipação do seguro de saúde, fornecido pela empresa, serão zerados para possibilitar às funcionárias a realização dos exames, sem custo.

Foto da Capa: Divulgação/Vigor